Сервис Яндекс.Маркет Аналитика подготовил обзор онлайн-рынка кормов для домашних животных. В марте 2020 года эта категория стала лидером по росту аудитории — количество онлайн-покупателей за вторую половину месяца выросло на 37% по сравнению с прошлым годом.

О рынке кормов

В целом, категория кормов для животных растёт быстрее всего рынка онлайн-торговли — за год она выросла в 2,5 раза, и уже сейчас, по данным исследования Яндекс.Маркет и GfK, треть покупателей заказывают корма в интернете.

Этот рост вызван двумя основными причинами:

• Домашних животных начинают кормить специализированной едой, а не человеческой.
• Покупать корма онлайн удобнее и выгоднее: можно найти более низкую цену и сэкономить на больших упаковках, которые доставит домой курьер.

Кошки или собаки

В денежном выражении рынок пополам делят две категории: корма для собак (49%) и для кошек (48%), остальные 3% распределены между кормами для птиц, рыб, рептилий, грызунов и хорьков. Однако по количеству заказов лидером являются корма для кошек — они занимают 80% российского рынка.

В поисковых запросах лидируют кошачьи корма (на них приходится 54% всех поисковых запросов, содержащих товары из категории кормов), но это может означать наличие у аудитории незакрытых вопросов о товарах или отсутствие любимого магазина, куда пользователь сразу отправляется за покупкой. 

Средняя цена заказанного товара из категории кормов для собак составляет 1000 рублей, а для кошек — 200 рублей. Это может быть связано с тем, что в кошачьих кормах более популярен мелкопорционный влажный корм — половина всех заказов приходится на товары стоимостью до 60 рублей.

Портрет и география покупателя

Большинство онлайн-покупателей кормов — женщины. Именно они делают 70% заказов кормов для собак и 77% — для кошек. Однако корм для рыб и рептилий мужчины и женщины покупают поровну.

Корма для кошек больше всего покупают в Ингушетии (80% всех трат на корма), Чукотке (69%) и Дагестане (69%), а собачьи корма — в Калмыкии (62%), Бурятии (60%) и Тыве (58%). В Москве есть небольшой перевес в сторону кормов для кошек, а в Петербурге — для собак.