Создавая эмоции

•Инсайдерский взгляд на креативную кухню Nike от экс-директора по маркетингу, в течение почти 30 лет запускавшего самые яркие рекламные кампании бренда.•Готовые работающие стратегии успеха от одного из ведущих специалистов по брендингу в мире.•Принципы Грега Хоффмана и Nike актуальны для любого бизнеса — большого и малого, в любых сферах.•Креативность — это командный вид спорта и навык, которому можно научиться. •Хоффман знает, как создавать глубочайшую эмоциональную связь между брендом и миллионами потребителей по всему миру. Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе — в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру. ЦитатыВ последние годы работы в Nike весь тот багаж идей и уроков, который был накоплен мной за предыдущие почти 30 лет, сформировался для меня в стройную систему, своего рода философию творчества. Эту философию, которую я искренне проповедую сегодня как консультант по брендингу своим аудиториям и которая составляет основу этой книги, простыми словами можно выразить так: бренд приобретает конкурентное преимущество благодаря своей способности создавать мощные эмоциональные связи со своими потребителями, а эта способность, я убежден, напрямую зависит от культивирования мощной творческой культуры.***Стартап, где работает пять человек, может добиться в брендинге такого же феноменального успеха, как и компания с тысячами сотрудников. Чтобы вызывать у потребителей эмоции, не нужны миллионы долларов. Тесная эмоциональная связь между брендом и потребителями не зависит от размера компании и ее ресурсов; она зависит от силы рассказываемых брендом историй и глубины понимания брендом своих потребителей.***Я хотел сделать свою книгу полезной для бизнесменов, маркетологов и представителей творческих профессий независимо от того, работают ли они в одиночку или в составе больших групп. Применение изложенных в этой книге идей может помочь вам как лидеру, вашей команде и вашему бренду выйти на совершенно новый уровень креативности и создать с вашими потребителями связи совершенного иного уровня, чем у вас были раньше.***Эмпатия — это то, что превращает хорошие бренды в великие. Учитесь смотреть чужими глазами, чтобы лучше понимать других людей и мир, находящийся за пределами вашего собственного опыта. И используйте свое «преимущество в зрении», чтобы находить более глубокие идеи, чем те, что сразу бросаются в глаза. Для кого•для специалистов по маркетингу, брендингу, PR и рекламе;•для владельцев бизнесов — как больших, так и малых;•для руководителей творческих коллективов;•для представителей творческих профессий, работающих в команде и в одиночку;•для всех, кому интересен спорт и культовые бренды спортивной обуви и одежды. Об автореГрег ХоффманПридя в Nike как стажер-дизайнер в 1992 году, Грег Хоффман вряд ли мог предположить, что станет директором по маркетингу самого известного модного бренда в мире. В течение следующих 27 лет Хоффман участвовал в разработке самых культовых маркетинговых кампаний в истории, среди которых «Величие в каждом из нас», запущенная во время лондонской Олимпиады 2012 года, и «Рискни всем», приуроченная к чемпионату мира по футболу в 2014 году.